南非和印尼无线广告将超互联网

　　电信研究部门 Pyramid Research 发布的最新报告显示，随着移动服务在新兴市场的渗透率不断攀升，预计广告主们将大幅增加面向移动数据服务用户的"第三屏"广告开支 　　Light Reading Communications Network 旗下电信研究部门 Pyramid Research 发布的最新报告显示，随着移动服务在新兴市场的渗透率不断攀升，预计广告主们将大幅增加面向移动数据服务用户的"第三屏"广告开支，从而为移动网络运营商提供一个潜力巨大的新营收来源。这篇题为《Mobile Advertising in Emerging Markets》(新兴市场移动广告)的报告对移动广告计划和新兴市场的营收潜力进行了调查，重点研究了巴西、中国、印尼、墨西哥、罗马尼亚、俄罗斯、南非以及土耳其。这篇长达84页的报告通过对比全球趋势以及英美等发达市场分析了 Pyramid Research 的研究结果。Pyramid 预计，随着移动服务在全球的日益普及，移动广告将推动移动数据服务营收在未来五年内实现10%的增长。预计到2013年，移动数据服务在全球运营商服务营收中的所占比例将超过33%，使得任何有助于推动该市场发展的因素都将极具战略意义。报告合著者、Pyramid Research 移动内容部门经理 Jan Ten Sythoff 指出，尽管预计未来两年内广告开支总体将呈下降趋势，但移动数据订阅量的预期增长将使移动广告成为一个有力的增长点。Sythoff 说："固网和移动平台将在短期内抢占传统形式的市场份额，并且将从2011年起随着经济的复苏而不断发展。到2013年，移动和互联网平台在新兴市场所有广告开支中所占比例将达12%左右，而在发达国家，这一比例将为30%。"Pyramid 报告列出了八个移动广告计划日益普及的发展中市场。到2013年，这些市场的移动订阅量将占全球订阅总量的35%以上。Sythoff 表示："南非和印尼表现尤其突出，在这两个国家，移动行业在所有广告开支中所占份额有望在2009年赶超互联网。" "移动网络向 3G 的演进正对移动广告的发展产生积极影响，但是即使是最基本的服务，如赞助式信息和警报系统，也能使品牌赢得更广泛的受众，并使移动渠道得到充分利用。例如，基于 SMS 的方法可帮助企业迅速获得新兴市场60%以上的移动受众，并在5年内直接贴近所有用户。"《新兴市场移动广告》是 Pyramid 研究报告系列的一部分。Pyramid 的研究报告结合了初步研究和定性分析，全面覆盖固话及移动通信领域，使得通信企业能够始终站在变幻莫测的市场前沿。