中国之夜——“你好！中国”冰雪旅游专题推广活动在伦敦举办

11月2日晚，作为2026年伦敦世界旅游交易会的配套活动，“中国之夜——‘你好！中国’主题旅游推广活动”在伦敦市中心的比尔特莫梅费尔酒店举行。活动由中国文化和旅游部国际交流与合作局指导，中国驻伦敦旅游办事处、中外文化和旅游交流中心联合主办，聚焦中国冰雪旅游资源，面向英国及欧洲文旅业界、媒体、旅行商与旅游达人，全方位展示中国冰雪文旅资源的魅力，以冰雪为纽带，深化中英人文交流与旅游产业合作。

发展冰雪旅游，是中国政府一项富有长远意义的工作。近年来，中国践行“冰天雪地也是金山银山”理念，把冬季冷资源转化为发展热经济，培育冬季消费新动能，带动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备全产业链发展，助力北方和边疆地区产业转型、群众增收；持续巩固北京冬奥会成果，落实带动三亿人参与冰雪运动的目标，丰富大众休闲健身选择，推动冰雪运动持续普及；深入挖掘传承中国本土冰雪民俗文化，打造特色文旅IP，以冰雪为载体向世界展示多元鲜活的中国文化；中国着力打造世界级冰雪旅游目的地，搭建国际文旅交流桥梁，深化同各国民间交往，增进彼此理解与友谊；始终坚持生态优先、绿色发展，优化中国旅游空间布局，推动冬奥基础设施持续利用，惠及社会大众。

当天活动在澳门精彩舞狮表演中拉开帷幕。中国驻伦敦旅游办事处主任张力致欢迎词表示，本次活动既是巩固业界合作情谊、发掘新合作空间的契机，也展现了旅游在连接不同国家与人民方面的独特作用。中国冬季旅游资源丰富，从雄浑壮阔的北国冰雪，到大江南北各具特色的冬日体验，为国际游客提供了多样选择。“旅游不只是到一个地方走一走看一看，更是文明互鉴的桥梁，是民心相通的纽带，也是增进相互理解、厚植友好情谊的有力载体。”

中国驻英国大使馆公使衔参赞李立言、英国励展博览集团WTM总负责人Jonathan Heastie、英国峰区旅游局局长Jo Dilley先后发言。嘉宾们共同期待以本次活动为契机，持续拓展中英旅游合作空间，欢迎更多英国游客走进中国，感受多姿多彩的中国风光与文化。

英国励展博览集团WTM总负责人Jonathan Heastie表示，随着游客对沉浸式旅游和深度文化体验需求不断增长，中国丰富的地方文化和美食、生活方式越来越吸引国际游客。随着中国对英国游客实施免签政策、中英航班运力持续增长，两国旅游市场迎来更多发展机遇。他也鼓励英国旅游界引导游客探索中国更多独具特色的地区，并期待伦敦世界旅游交易会这个平台，深化各国和中国旅游业界合作。

冰雪旅游是本次活动的重点，现场通过冰雪主题宣传片和专题推介会，介绍中国冰雪旅游资源、精品线路和冰雪文化内涵。

来自地中海俱乐部、Wendy Wu Tours等境外头部旅行商代表，结合自身实践，分享中国冰雪旅行体验，从国际市场视角解读中国冰雪产品优势。知名旅游内容创作者威廉·阿德林顿（William Adlington）今年初刚去过哈尔滨，当地丰富的冰雪旅游资源令他大为赞叹，他对参会者推介中国旅游说：“你们要尽快去中国！”

近年来，中国持续推动冰雪旅游与冰雪运动、文化体验、休闲度假相结合，将冬季资源转化为旅游产品与消费场景。本次推广将冰雪风光展示与业界交流相衔接，帮助海外旅行商进一步了解中国冬季旅游的产品特色，为主题线路开发和市场合作创造机会。

中国南北特色目的地推介，展现多元文旅生态

除冰雪主题外，安徽、山东、澳门、三亚等地依次进行英文目的地推介，呈现南北各具特色的自然风光与人文风情。中旅旅行、北信源、支付宝、新东方文旅等配套服务企业，展示中国旅游服务、出行配套、数字化便利化等新优势，帮助海外业界从目的地、线路和服务等方面了解中国旅游。

澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华率团重返伦敦世界旅游交易会，以国际旅展为窗口，进一步拓展英国及欧洲客源市场。她表示，澳门将把握中国对英国实施免签政策的机遇，以粤港澳大湾区为合作重点，结合航空网络，推动“一程多站”旅游，让欧洲旅客在畅游内地之余，走进澳门、感受中西文化交融的独特魅力，为国际旅客认识中国增添一扇窗口。

精彩的文化展演与互动体验也贯穿当晚活动。中原功夫表演展现中华武术风采，豫剧《花木兰》《穆桂英挂帅》经典选段则让来宾领略地方戏曲的独特韵味。美食品鉴、非遗文创展示、互动展演及文旅图片展，将目的地推介延伸为可观赏、可参与的文化体验。

活动还设置多轮互动抽奖与自由交流环节，为中外旅游从业者面对面洽谈、建立业务联系提供机会。来自不同领域的参会者围绕旅游资源、产品开发和市场推广交流信息，探索后续合作。

安徽文旅代表孔馨苒和赵姗姗表示，黄梅戏是安徽的特色非遗文化资源，希望通过原创的戏曲文创设计和数字创意，让中国非遗文化和旅游资源让更多国际游客认识。

本次“中国之夜”以冰雪为核心亮点，兼顾南北特色目的地、多元文旅业态，既是中国冰雪旅游品牌面向欧洲市场的一次集中亮相，也是“你好！中国”国家旅游形象海外推广的重要一环。

活动以旅游为媒，以文化为桥，向英国及欧洲业界发出诚挚邀约，持续推动客源互送、产品共建，不断夯实中英民心相通的根基，助力中英文旅合作行稳致远。