AI内容出海重塑文化贸易新格局

当人工智能（AI）与文化内容深度融合，一场贸易变革正在全球加速演进。从微短剧到网络文学，从数字音乐到虚拟偶像，AI驱动的内容生产快速拓展中国文化产品的海外版图。在全球服务贸易数字化转型浪潮中，中国凭借庞大的消费市场和人才队伍以及成熟的技术生态，正走出一条独具特色的文化贸易高质量发展之路。

数智赋能开辟数字文化贸易增长新赛道

AI正从根本上改变中国文化内容的生产方式和传播路径，为中国发展对外文化贸易注入强劲动能。2026年上半年，中国服务进出口总额达37797.5亿元，同比增长8.3%，其中知识密集型服务出口8056.7亿元，增长12.8%，占服务出口总额的53.5%。个人文化和娱乐服务出口增速高达57.2%，知识产权使用费出口增长44.3%，两项增速均位居服务出口前列。以AI为引擎的数字文化贸易正成为拉动服务贸易增长的核心动能，AI通过智能翻译、剧本生成和虚拟拍摄等手段，大幅降低文化产品跨境流通的语言门槛和制作成本。

微短剧产业的爆发式增长是这一变革的生动注脚，也折射出中国数字文化内容出海的鲜明特色。2025年全国获得发行许可的重点微短剧达691部，网络动画片603部，规范有序的内容供给机制为出海奠定质量根基。同年，全国广播电视和网络视听行业总收入达15464.29亿元，同比增长5.22%，其中短视频和网络直播等收入4795.44亿元，同比增长11.28%，为内容出海储备丰厚创作资源。AI不仅解决内容供给的产能瓶颈，更通过数据驱动的精准分发，让中国文化产品高效触达海外用户，实现从“走出去”到“走进去”的跨越。

技术赋能背后是产业链升级和产业生态优化。从内容创意智能制作到多语种适配和算法分发，AI深度嵌入文化贸易全流程，重塑成本结构和竞争逻辑。截至2025年底，全国开展广播电视和网络视听业务机构近6万家，其中，节目制作经营机构超4.8万家，持证备案网络视听服务机构3186家，庞大的创作基数在AI赋能下释放出惊人的创新势能。

变局之下机遇与风险交织共生

AI内容出海处于重要战略机遇期，全球数字文化消费市场持续扩容，为中国企业提供了广阔空间。“十四五”期间我国广电视听节目和服务出口规模增长超40%，300多款中国微短剧应用上线境外平台，覆盖160多个国家和地区。截至2025年底，我国互联网视频年度付费用户达7.74亿户，网民人均每天观看互联网视听节目为205分钟，庞大的国内市场为内容迭代和模式验证提供了天然试验场，成熟的商业模式也具备向海外复制迁移的现实条件。AI技术持续迭代降低了多语种译配和本地化制作的成本，让中国文化内容以更低门槛进入海外市场。

然而机遇之下隐忧犹存，内容供给结构性矛盾突出。尽管AI大幅提升内容产能，但精品力作稀缺，同质化、套路化问题在微短剧等领域尤为明显，多数出海项目依赖类型化叙事，文化深度和艺术价值有待提升。行业“增收不增利”困境显现，大量中小厂商在激烈流量竞争中难以盈利，从规模扩张向效益提升转型迫在眉睫。

更复杂挑战来自海外合规经营及国际规则博弈。随着AI内容出海规模扩大，版权保护、数据安全和算法伦理等问题日益凸显，部分国家和地区加速出台AI生成内容监管政策，数据跨境流动限制趋严，给企业海外经营带来不确定性。全球文化贸易治理体系中，中国对规则制定话语权有待提升，少数西方国家以“文化例外”为名行贸易保护之实，对中国数字文化产品设置隐性壁垒。AI生成内容的版权归属、深度伪造的伦理边界和算法推荐的透明度等全球性议题尚缺乏统一规则，中国企业海外经营的合规成本和法律风险持续上升，亟需国家层面统筹应对。

多维发力推动文化贸易行稳致远

推动AI内容出海高质量发展，必须坚守内容为王、实施精品化战略。企业应摒弃单纯追求产能和流量的粗放模式，将AI与中华优秀传统文化深度融合，挖掘人类共同价值的叙事主题，打造兼具文化底蕴和艺术水准的标杆作品。设立AI内容出海精品扶持专项，对体现中国文化精神、具有国际传播潜力的原创项目给予资金等资源倾斜，引导行业从“数量扩张”向“质量提升”转型。建立AI内容评价标准体系，将文化价值、艺术创新及受众反馈等纳入评价维度，以精品化锻造中国文化品牌核心竞争力。

深化技术创新与产业协同，构建全链条竞争优势。加大AI多语种翻译、智能剪辑和虚拟人驱动等关键技术研发投入，鼓励产学研用协同攻关，降低中小文化企业数智技术的使用门槛。积极推动内容平台、制作机构、技术服务商和海外渠道商等建立产业联盟，打通从创意孵化到海外变现全链路，形成大中小企业协同出海格局。依托国家文化出口基地和广电视听产业园区，建设AI内容出海公共服务平台，提供多语种译配、市场调研和合规咨询等一站式服务，让更多中小文化企业共享技术红利和渠道资源。

完善合规治理与版权保护体系，筑牢海外经营风险防线。政府部门应加快完善AI生成内容版权登记和保护机制，明确AI辅助创作的作品权利归属，为企业海外维权提供法律支撑。建立文化贸易合规风险预警机制，及时发布重点国家和地区监管政策变化，引导企业提前做好合规应对。企业应强化合规意识，建立数据安全管理体系和内容审核机制，确保AI生成内容符合目标市场法律法规和文化习俗。建议设立文化贸易海外维权援助中心，为中小文化企业提供法律咨询和维权支持，为企业出海保驾护航。

加强国际传播能力建设，参与全球文化贸易规则制定。统筹政府、企业与行业协会等多方力量，构建多主体协同国际传播格局，借助国际展会、影视节展和文化交流等活动，提升中国数字文化品牌的国际认知度。鼓励企业与海外本土创作者合作，通过联合制作和本地化运营增强中国文化内容的亲和力和感染力。在全球文化治理层面，积极参与数字文化贸易相关国际规则讨论制定，推动建立公平合理的国际文化贸易秩序。唯有将内容精品、技术创新、合规治理与国际传播有机统一，AI内容出海方能实现从规模扩张向质量提升的跨越，在全球文化贸易格局下书写精彩的中国篇章。

（作者李育林系习近平文化思想研究中心陕西协同研究基地研究员、西安外事学院商学院副院长、教授；王衡系西安工程大学教授；王飞系陕西科技大学马克思主义学院教授）